Il n'existe pas d'astuce propre à la recherche par IA. Les AI Overviews (aperçus IA) et le mode IA de Google choisissent leurs sources dans l'index de recherche habituel de Google, et Google affirme qu'il n'y a « aucune exigence supplémentaire » pour y apparaître. ChatGPT et Perplexity envoient leurs propres robots de recherche, que votre site doit laisser entrer. Ensuite, ce sont les mêmes éléments qui décident si vous êtes cité : une page qui répond à la question mieux que les autres, avec des faits qu'une machine peut reprendre et vérifier, venant d'une entreprise dont le nom, l'adresse et les coordonnées sont identiques partout où ils apparaissent. Une petite entreprise s'en sort mieux avec quelques pages précises et une fiche d'établissement Google exacte qu'avec de nouveaux fichiers ou des formules « SEO pour l'IA ».

Ce que dit Google

En mai 2026, Google a publié un guide consacré à ses fonctionnalités de recherche par IA générative. Son message principal : optimiser pour la recherche par IA, « c'est toujours du SEO ». Pour être affichée, une page « doit être indexée et pouvoir apparaître dans la recherche Google avec un extrait ». La page de Google sur les fonctionnalités d'IA est tout aussi directe : « Il n'y a aucune exigence supplémentaire pour apparaître dans les AI Overviews ou le mode IA, ni d'autre optimisation particulière nécessaire. »

Le guide liste aussi ce que vous pouvez laisser de côté :

De nouveaux fichiers lisibles par les machines, des « fichiers texte pour l'IA », un balisage spécial ou des copies Markdown de vos pages. Vous n'en avez pas besoin.
Les données structurées comme condition. Elles « ne sont pas requises pour la recherche par IA générative », même si un balisage qui correspond au texte visible aide toujours Google à comprendre la page.
Découper les pages en petits morceaux ou les réécrire « pour l'IA ». Le guide déconseille les deux.
Acheter ou organiser des « mentions non authentiques » de votre entreprise ailleurs.

Ce qu'il demande à la place, c'est un contenu qui ne soit pas interchangeable : quelque chose que le lecteur ne trouve pas sur dix autres pages qui disent la même chose.

Un changement à connaître : les résultats enrichis FAQ, ces questions dépliables sous un résultat de recherche, ont disparu. Le journal des modifications de Google indique que la fonctionnalité n'apparaît plus dans la recherche Google depuis le 7 mai 2026. Une rubrique FAQ peut toujours aider vos lecteurs ; elle ne vous vaut simplement plus de place supplémentaire dans les résultats.

ChatGPT et Perplexity ont leurs propres robots

En dehors de Google, les assistants qui cherchent sur le web utilisent leurs propres robots, et chacun distingue « utiliser mes pages dans les réponses de recherche » et « entraîner vos modèles sur mes pages ».

Robot	Ce qu'il fait	Si vous le bloquez
OAI-SearchBot (OpenAI)	Trouve les pages pour les fonctions de recherche de ChatGPT	Votre site « ne sera pas affiché dans les réponses de recherche de ChatGPT », sauf comme lien de navigation
GPTBot (OpenAI)	Collecte du contenu pour l'entraînement	Aucun effet sur la recherche dans ChatGPT
PerplexityBot	Trouve et cite des pages dans les réponses de Perplexity ; pas utilisé pour l'entraînement	Perplexity ne peut pas vous citer
Googlebot	Recherche Google, y compris AI Overviews et mode IA	Vous disparaissez complètement de Google

Ce sont des réglages distincts dans votre fichier robots.txt. Un site peut refuser l'entraînement tout en autorisant la recherche, et c'est ce que veulent la plupart des entreprises. Vérifiez le vôtre : un plugin de sécurité ou un réglage par défaut de l'hébergeur qui bloque sans distinction tous les « robots IA » peut vous tenir à l'écart des réponses de ChatGPT sans que personne l'ait décidé. OpenAI signale qu'une modification du robots.txt peut mettre environ une journée à être prise en compte.

Ce qui rend une page digne d'être citée

Les réponses IA citent des passages, pas des pages entières. Un passage est retenu quand il répond à lui seul à une question, avec quelque chose de précis. Quelques éléments sur ce que cela veut dire :

Des faits sourcés. Dans l'étude GEO (Princeton et d'autres, KDD 2024), ajouter à une page des références à des sources, des citations et des statistiques a augmenté sa visibilité dans les réponses générées de 30 à 40 % au total, alors que le bourrage de mots-clés n'a rien apporté. Les tests ont surtout été menés sur un moteur simulé, avec un seul test réel sur Perplexity : prenez ces chiffres comme une tendance, pas comme une promesse.
La réponse d'abord. Donnez la réponse directe dans les deux ou trois premières phrases, puis les détails. Un lecteur qui ne voit que le début, humain ou machine, doit quand même comprendre correctement.
De vraies dates. Une date de mise à jour visible, qui change quand le contenu change. Une analyse d'Ahrefs portant sur des millions de citations a montré que les assistants IA citent des pages nettement plus récentes que les résultats de recherche classiques. Changer la date sans changer la page ne trompe personne bien longtemps.
Ce qui vous est propre. Vos prix, votre zone, votre façon de travailler, les questions que vos clients posent vraiment. Un texte générique sur « l'importance d'un site internet » existe déjà mille fois ; un moteur n'a aucune raison de choisir le vôtre.
Des tableaux et des listes pour les comparaisons et les étapes. Ils sont plus faciles à lire et plus faciles à citer correctement.

Sur notre propre site : deux mois après le lancement, les pages que Google affiche le plus sont celles qui répondent à une question précise, comme ce que le site d'une entreprise belge doit légalement afficher. Les pages générales sur notre studio obtiennent bien moins d'impressions.

Pour une entreprise locale, la fiche Google compte autant que le site

Quand quelqu'un cherche « un plombier à Gand » ou « un comptable à Bruxelles qui parle russe », la réponse s'appuie sur ce que Google sait des entreprises locales, et le guide de Google demande aux entreprises de tenir leur fiche d'établissement à jour. Concrètement :

Revendiquez votre fiche d'établissement Google et remplissez-la entièrement : catégories, horaires, zone desservie, langues, photos.
Utilisez exactement les mêmes nom, adresse et numéro de téléphone sur la fiche, sur le site et dans les annuaires. En cas de divergence, il devient plus difficile de voir qu'il s'agit de la même entreprise.
Indiquez votre numéro d'entreprise et votre adresse sur le site, ce que la loi belge impose de toute façon au site d'une entreprise (ce qu'un site d'entreprise doit mentionner).
Répondez aux avis. C'est du texte public sur votre entreprise, que lisent les gens comme les moteurs de réponse.

Comment savoir si cela fonctionne

Google compte les clics venant des AI Overviews et du mode IA dans le rapport Performances habituel de la Search Console, sous le type de recherche « Web » : configurez donc la Search Console si ce n'est pas encore fait. Les visiteurs venus de ChatGPT ou de Perplexity apparaissent dans vos statistiques comme des visites provenant de ces sites, même si tous les clics ne transmettent pas cette information. Regardez les tendances sur plusieurs mois, pas jour par jour.

Check-list

Le robots.txt autorise Googlebot, OAI-SearchBot et PerplexityBot (bloquer GPTBot pour l'entraînement est votre choix et n'affecte pas la recherche).
Vos pages principales sont indexées dans Google (Search Console, inspection de l'URL).
Chaque service a sa propre page, qui répond d'abord aux questions évidentes : quoi, pour qui, où, combien, en combien de temps.
Les faits sur le site ont une source, un chiffre ou une date quand c'est pertinent.
La fiche d'établissement Google est complète et concorde avec le site.
Personne ne vous a vendu un « fichier IA » ou une « formule SEO pour l'IA » comme une obligation.

Pourquoi nous écrivons sur ce sujet

Nous créons des sites et des applications web pour des entreprises belges, et nous exploitons Navidu, un abonnement de site internet pour les entreprises locales qui comprend le suivi de la fiche d'établissement Google. Sur la plupart des sites qu'on nous demande d'examiner, nous voyons la même chose : le problème est rarement une astuce IA manquante, et le plus souvent un site qui ne répond à aucune question précise, ou un robot bloqué par accident. Les deux se vérifient vite. Envoyez-nous l'adresse de votre site et nous vous dirons ce que nous voyons.