Отдельного трюка для ИИ-поиска нет. Обзоры от ИИ (AI Overviews) и Режим ИИ (AI Mode) в Google берут источники из обычного поискового индекса Google, и сам Google говорит, что для показа в них «нет дополнительных требований». У ChatGPT и Perplexity свои поисковые роботы (краулеры), и ваш сайт должен их пускать. Дальше всё решают одни и те же вещи: страница, которая отвечает на вопрос лучше других, с фактами, которые машина может взять и проверить, от компании, у которой название, адрес и реквизиты везде совпадают. Малому бизнесу больше помогут несколько конкретных страниц и точный профиль компании в Google, чем новые файлы или пакеты «ИИ-SEO».

Что говорит Google

В мае 2026 года Google опубликовал руководство по своим функциям генеративного ИИ в поиске (на английском). Главная мысль: оптимизация под ИИ-поиск «по-прежнему остаётся SEO». Чтобы страница вообще могла показываться, она «должна быть проиндексирована и иметь право показываться в Google Поиске со сниппетом». Страница Google о функциях ИИ (на английском) говорит так же прямо: «Для показа в обзорах от ИИ или в Режиме ИИ нет дополнительных требований, и никакая особая оптимизация не нужна».

В руководстве перечислено и то, без чего можно обойтись:

Новые машиночитаемые файлы, «текстовые файлы для ИИ», особая разметка или копии страниц в Markdown. Они вам не нужны.
Структурированные данные как обязательное условие. Они «не требуются для генеративного ИИ-поиска», хотя разметка, которая совпадает с видимым текстом, по-прежнему помогает Google понять страницу.
Нарезка страниц на мелкие куски или переписывание их «под ИИ». Руководство предостерегает от того и другого.
Покупка или организация «неподлинных упоминаний» вашей компании на других сайтах.

Взамен Google просит неповторимое содержание: то, чего читатель не найдёт на десяти других страницах, где написано одно и то же.

Стоит знать об одном изменении: расширенных результатов FAQ, раскрывающихся вопросов под результатом поиска, больше нет. В журнале изменений (на английском) Google сказано, что с 7 мая 2026 года они перестали показываться в Google Поиске. Раздел с вопросами и ответами всё ещё может помочь читателям, но дополнительного места в выдаче он больше не даёт.

У ChatGPT и Perplexity свои краулеры

За пределами Google ассистенты, которые ищут в интернете, используют собственные краулеры, и у каждого «использовать мои страницы в ответах поиска» отделено от «обучать модели на моих страницах».

Краулер	Что делает	Если его заблокировать
OAI-SearchBot (OpenAI)	Находит страницы для поиска в ChatGPT	Ваш сайт «не будет показываться в ответах поиска ChatGPT», разве что как навигационная ссылка
GPTBot (OpenAI)	Собирает материалы для обучения	На поиск в ChatGPT не влияет
PerplexityBot	Находит страницы и ссылается на них в ответах Perplexity; для обучения не используется	Perplexity не сможет вас процитировать
Googlebot	Google Поиск, включая обзоры от ИИ и Режим ИИ	Вы полностью пропадаете из Google

Это отдельные переключатели в вашем robots.txt. Сайт может запретить обучение и при этом разрешить поиск, и большинству компаний нужно именно это. Проверьте свой: плагин безопасности или настройка хостинга, которая блокирует «ИИ-ботов» скопом, может не пускать вас в ответы ChatGPT, хотя никто этого не решал. OpenAI предупреждает, что изменение в robots.txt может вступить в силу примерно через сутки.

Какую страницу захотят процитировать

ИИ-ответы цитируют фрагменты, а не страницы целиком. Фрагмент выбирают, когда он сам по себе отвечает на один вопрос и в нём есть что-то конкретное. Что об этом известно:

Факты с источником. В исследовании GEO (на английском; Принстон и другие, KDD 2024) ссылки на источники, цитаты и статистика, добавленные на страницу, повысили её заметность в сгенерированных ответах в целом на 30–40%, а набивка ключевыми словами не помогла. Тесты шли в основном на смоделированной поисковой системе и один раз вживую на Perplexity, так что считайте эти цифры направлением, а не обещанием.
Сначала ответ. Прямой ответ в первых двух-трёх предложениях, подробности потом. Читатель, человек или машина, который увидит только начало, всё равно должен понять правильно.
Настоящие даты. Видимая дата обновления, которая меняется, когда меняется содержание. Анализ Ahrefs (на английском) миллионов цитирований показал, что ИИ-ассистенты цитируют заметно более свежие страницы, чем обычная поисковая выдача. Дата, которая меняется без изменений на странице, долго никого не обманет.
Конкретно про вас. Ваши цены, ваш район, ваш порядок работы, вопросы, которые действительно задают ваши клиенты. Общих текстов о «важности сайта» уже тысячи, и у поисковой системы нет причин выбрать ваш.
Таблицы и списки для сравнений и шагов. Их легче читать и легче правильно процитировать.

Пример с нашего собственного сайта: через два месяца после запуска чаще всего Google показывает страницы, которые отвечают на один узкий вопрос, например, что по закону обязан показывать сайт бельгийской компании. Общие страницы о нашей студии получают гораздо меньше показов.

Местному бизнесу профиль в Google важен не меньше сайта

Когда кто-то ищет «сантехник в Генте» или «бухгалтер в Брюсселе, говорящий по-русски», ответ опирается на то, что Google знает о местных компаниях, и руководство Google советует компаниям держать профиль компании (на английском) в актуальном состоянии. На практике:

Подтвердите права на свой профиль компании в Google и заполните его полностью: категории, часы работы, зона обслуживания, языки, фотографии.
Используйте одинаковые название, адрес и телефон в профиле, на сайте и в справочниках. Из-за расхождений труднее понять, что это одна и та же компания.
Укажите на сайте номер предприятия и адрес, этого и так требует бельгийский закон от сайта компании.
Отвечайте на отзывы. Это публичный текст о вашей компании, который читают и люди, и ИИ-сервисы.

Как понять, что это работает

Клики из обзоров от ИИ и Режима ИИ Google учитывает в обычном отчёте «Эффективность» в Search Console, с типом поиска «Веб», так что подключите Search Console, если ещё не сделали этого. Посетители из ChatGPT или Perplexity видны в вашей аналитике как переходы с этих сайтов, хотя не каждый клик несёт эту информацию. Смотрите на тенденции за месяцы, а не на отдельные дни.

Чек-лист

robots.txt пускает Googlebot, OAI-SearchBot и PerplexityBot (блокировать ли GPTBot для обучения, решать вам, на поиск это не влияет).
Ваши главные страницы есть в индексе Google (Search Console, проверка URL).
У каждой услуги своя страница, которая сначала отвечает на очевидные вопросы: что, для кого, где, сколько стоит, сколько времени занимает.
У фактов на сайте есть источник, число или дата, где это уместно.
Профиль компании в Google заполнен полностью и совпадает с сайтом.
Никто не продал вам «ИИ-файл» или «пакет ИИ-SEO» как обязательное условие.

Почему мы об этом пишем

Мы делаем сайты и веб-приложения для бельгийских компаний и ведём Navidu, подписку на сайт для местного бизнеса, в которую входит и ведение профиля компании в Google. На большинстве сайтов, которые нас просят посмотреть, картина одна и та же: дело редко в каком-то недостающем ИИ-трюке, а обычно в сайте, который не отвечает ни на один конкретный вопрос, или в краулере, которого заблокировали случайно. И то и другое быстро проверить. Пришлите нам адрес сайта, и мы скажем, что видим.